网络广告创意（精选7篇）

该页是小编帮大家整编的网络广告创意（精选7篇），仅供参考。

广告网站设计 篇1

一、购物网站广告设计的创意原则

广告设计的创意是广告设计的核心内容，好的创意决定了广告的成败，所以一个好的创意是实现商业广告价值的重要研究内容。网络媒体是购物网站广告的新兴广告媒介，但基本原理应该遵循商业广告基本原则和规律。购物网站广告设计应该遵守以下内容：

1.具有独创性原则独创就是构思和想法要独特，与众不同，能突破常规，从一个全新的视角思考或者引人思考。独创性是广告的最大亮点，没有这个特性，广告将不能引人注意，就实现不了广告的到达率了。在购物网站广告设计创意中要有以下几点：第一，富有创意。作品的题材和立意点要始料不及、出人意料、有趣甚至是惊人的、富有新意；第二，主题突出。作品要突出主题，并清晰地贯穿于整个创意；第三，形象独立。明确广告作品的独立形象，使广告为商品服务创造一个具有独立的传播方式和内容。给消费者留下深刻的记忆。并激起购买的欲望；第四，亲切感。广告要有一个亲切自然的感觉。不论是内容或形式都能使消费者喜闻乐见，让消费者感到亲切自然可信。

2.具有准确性原则创意应该很好地表现购物网站广告主题，不能让概念模糊。如果广告不能表现主题，那么就算创意再好，也不能吸引受众的注意，激发受众的兴趣，更不用说促进达成销售了。每个广告都要传达完整的商品信息，传达的信息内容要准确、及时。内容要简单、直接。尽量使用图形来表达繁琐的商品信息和创意内容。

3.具有新颖性原则网络广告发展速度很快，一个综合性购物网站广告的数量很多，为了能更好地体现广告的效果，新颖性原则是必不可少的，一般从样式和内容两个方面进行创新，样式上追求多样性，现在有流媒体式广告、幻灯片式广告、透明广告等新的广告样式。这个方面可以从技术角度开发。内容上从色彩和主题创意及版式入手。色彩调性统一，内容要有独创性，版式力求新颖。

4.具有简洁性原则购物型网站的商品信息量很大，过多的广告信息很难很好地传达。所以，广告设计要力求简洁。要充分利用视觉元素、语言元素、声音元素、色调元素等综合表现形式。让锋利的创意一针见血地表现出来。简洁性原则是广告传达的重中之重。

二、购物网站广告设计的分类

1.网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，这些图像文件在网页中大多用来表现广告的内容，同时还可使用Java、vbscript等语言使其产生交互性，或使用插件工具增强其表现力。

2.自动弹出式广告也称为“插入广告”“弹跳广告”，当进入某一网页时，就有可能自动弹出一个窗口，内含广告图片和标语，甚至伴有动画和声音，用跳动的图标和字眼呼唤浏览者去点击。用户也可以根据喜好浏览或关闭，选择完全取决于用户的操作。

3.电子邮件广告是通过互联网将广告发到电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告。

4.链接式广告往往所占空间较少，在网页上的位置也比较自由，他的主要功能是提供通向厂商指定网页（站点）的链接服务，也称为商业服务链接广告。

5.网站栏目广告是指在网上结合某一特定专栏的广告。一些综合性网站和门户类网站都设有很多专栏，提供诸如新闻、娱乐、论坛等多方面的内容和活动。

6.专题广告：内容赞助、节目赞助和节日赞助。赞助式广告的形式很多，广告主可根据自己所感兴趣的专栏内容或节目专题进行赞助。

7.RichMedia一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。

8.在线互动游戏广告这是一种新型的网络广告形式，它被预先设计在网上的互动游戏中。除此之外还有视频内嵌式广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、插件提示、下载安装广告、点击播放等等。

三、购物网站广告设计的创意表现技巧

1.文字元素的创意表现技巧购物网站广告文字内容包括标题、正文、广告语、产品名称、公司和商品信息等。突出标题或广告语是广告设计的常用的突出创意技巧。文字的编排和内容要力求简洁直观。尽量用最少的文字表达最突出的内容。文字的编排要配合整体版式技巧。可以通过文字分拆、文字字体再创作或是文字图形化创作来增加文字的可读性。文字的版式编排要遵循整体版式技巧，让文字属于整体广告设计的一部分。以此来提高整体广告设计的可观性。经过设计的文字或文字排版能更好地传达内容。

2.图形元素的创意表现技巧图形在版面中占有很大的可视面积。良好的广告模特或是广告图片的设计在购物网站的广告设计中起到重要的作用。广告图形元素一般包括：绘画、书写字体、拍摄图片、图形标志、插画、产品模型等等。不论选用那种图形都要注意图形的创意连贯性，能更好地表现主题是图形元素选择和设计的重点。图形在整体版面的编排中应与其他元素和谐排列。做到重点突出，有一定的视觉流程。在选用模特或产品图片作为主体形象时应注意其他元素的配合编排。把第一位的视觉元素放在最重要，最需要表达的主题创意上。

3.色彩元素的创意表现技巧色彩对于整体广告的表达是很重要的。如果色彩元素规划不好，再好的创意也不能得到很好地传达，人们对于凌乱的视觉内容是没有继续观看的耐心的，所以第一眼的整体色彩和谐或色彩规律是保证其内容继续传达的前提。色彩给人视觉形成的冲击力是最强的，所以要很好地利用好这样的视觉现象，把符合设计主题的色彩搭配作为广告设计的重要因素去考虑，作为第一视觉语言，色彩在广告传达的重要意义是任何其他因素无法取代的。在色彩设计中要遵循以下原则：购物网站的广告色彩选择应了解色彩的刺激量，刺激量越大反差就越大，就要注意色彩的和谐性。在购物网站广告的色彩设计中，要把握好各种色彩规律，由整体色彩设计规范下的各个广告色彩才能得到很好地展现，那么通过色彩各种规律的色彩设计就能很好地优化色彩整体调性，达到色调和谐、广告突出的目的。

网络广告设计 篇2

将符号作为汉字、英文字母、数字之后的第四种语言运用到网络语言中，不但将交流变得更加简单，而且给人们的思维环境提供一个更开阔的视野。网络的传播速度使表达手段更丰富，进一步增强语言的表现能力。不需要过多的学习和解释就能迅速普及，很多学生网民认为，正儿八经说话太累，用奇形怪状的字符，花样百出的表达方式才叫酷。

2网络新兴语言传播简单便捷，幽默诙谐

几个英文字母、阿拉伯数字就可将意思表达清楚了。简单便捷的缩略语就是为了时间使传播更加迅速，符合当代年轻人对信息交流和传播的便捷性和速达性的心理需求，但也有些网络语言的输入不仅不简便，反而比输入它们所代替的原词汇更麻烦，需要增加额外的操作才可输入，这往往是为了调侃和幽默，体现或炫耀发言者的智慧和创意。

3网络新兴语言在现代广告设计中的作用

越来越多的网络新兴语言在广告设计中得到运用。在广告设计中，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。网络新兴语言作为一种新兴交流媒介越来越符合现代广告的传播诉求，具体表现在：

3．1网络新兴语言与消费者的关联性

广告创意必须与广告产品、消费者、竞争者和促进销售相关联。创意的过程是对产品信息的编码的过程。受众接受信息后，要经过自身的译码，在译码中产生联想和会意，使自己的经验、体会与商品信息结合在一起，才能达成沟通。网络新兴语言作为特定人群的交流工具被他们所普遍接受，即在产品与情感之间寻找其微妙的关联点，并以此增加消费者对产品的体验，强化记忆，加深品牌形象，让广告受众产生共鸣。

3．2网络新兴语言简洁性和幽默性的特点符合广告设计的要求

网络语言主要有简洁性、新奇性、诙谐性、创造性、方便性、形象性等特点。许多生动有趣的网络语言是网民们辛苦构思的，营造出了幽默、风趣、令人忍俊不禁的氛围，使人们从现实社会的各种压力中解脱出来，感受到网络社会的轻松愉快与自由自在，同时其浓厚的调侃味让人心情愉悦。广告大师李奥贝纳曾说过：“广告的对象是人，要使人看的愉快，听的有趣。”只有这样才能引起广告受众的注意，并一而再再而三的去观察，以达到深入人心的目的。

3．3网络新兴语言对广告受众具有特定性原则

报告显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5．64亿，互联网普及率为42．1％，随着网络的普及，网络新兴语言以惊人的速度不可阻挡地渗入了我们的生活，冲击着我们的汉语习惯，颠覆着我们的思维。网民们热衷于把网络语言搬到现实生活中来，认为这是时尚、有个性。在广告中运用网络新兴语言将毫无疑问的吸引数目庞大的网民的注意，这也要求网络新兴语言在运用过程中要视目标群体而定。

4网络新兴语言在现代广告设计运用过程中要注意的问题

4．1广告设计不盲从网络新兴语言

在网络语言不断追求个性、不断创新的洪流中，语言的粗俗化也是确实成为了一帮人的低级趣味。设计师对网络新兴语言的运用也需要慎重，不受约束的网络新兴语言也有可能使设计走向低俗。

4．2要在分析广告受众的基础上运用网络新兴语言

网络广告创意 篇3

关键词：网络广告；存在问题；对策

中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2013）41-0138-02

无论是在国外还是国内，网络广告的产生和发展都使营销本身及其环境发生了根本的变革。以网络为依托的网络广告，其发展是挡不住的潮流，它快速、高效的优势将咨询的传递带到了一个全新的境界，同时也为企业创造出前所未有的商机。

一、网络广告与传统广告

广义的网络广告指企业在互联网上的一切信息，包括企业的互联网域名、网站、网页等。狭义的网络广告一般指建立一个含有广告内容的WWW节点，用户通过点击这一含有超链接的标题被带至广告主的WWW节点。传统广告是相对于网络广告而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众信息或提供教育娱乐交流活动的媒体。主要包括报纸广告、广播电视广告及户外广告等。与传统广告生命周期短、发行量不确定、关注度不高、广告类型限制性强等缺点相比，网络广告具有以下优势。

1.网络广告内容丰富，形式多样。网络广告可以采用多种展示形式，常用的有gif、bmp、flash等，这些都是传统的平面广告无法达到的。以报纸广告为例，豆腐块大小的版面要充分展示产品的全部内容是不可能的。网络广告可以出现在网络的任何一个地方，不仅可以以文字的形式出现，还可以以动态形式出现。

2.覆盖范围广泛，信息容量大。由于互联网覆盖范围的广泛性，网络广告可以通过互联网把广告信息传播到世界各地去，且不受时间、地域的限制。就以电视广告为例，传统的电视广告要达到一定的效果，必须选择著名电视媒介的“黄金”时段才能达到效果，而这样的选择往往价格不菲。

3.赋予受众更大的选择权。传统广告只能使受众被动的接受信息，受众没有选择权，比如说观众想看电视连续剧，在中途时插播广告，观众就不得不在等待中煎熬了。而网络广告就不同，我们可以选择性地挑选自己想了解的产品广告，尤其是搜索引擎的出现使我们可以了解更多的信息，包括消费者的评价、价格等等。同时，消费者在看广告的时候还可以与品牌产生互动，例如参与产品的在线调查、在线购买等等。

4.投资回报率较高。与传统广告相比，网络广告的投资回报率较高。我们知道，要让跟多人看到产品的广告，电视广告要挑时段，报纸广告要挑版面，户外广告要挑地段，这就意味着巨大的广告费并不是用来制作精良的广告作品。网络广告虽然也需要投资选择版面，但由于网络传播广泛且速度快，所以能使更多的人看到，也就能取得更好的宣传效果。

二、我国网络广告发展的现状

我国的第一个商业性网络广告出现在1997年3月，到1998年初稍有规模。2003年中国全年广告总量为1078.68亿，网络广告收入只占1%。2004年中国的网络广告市场已经增长到19亿元，所占比例仍然不到1.4%。而到2010年，网络广告总量已经超过了300亿。虽然网络广告有突出的优势，但我们也要看到在现阶段和以后相当长的一段时期里，我国的网络广告发展还有许多问题亟待解决，具体表现为以下几点。

1.网络广告形式和创意的落后。我国网络广告发展这么多年来还是以老套的浮游式广告、弹出式广告占主流，难以见到让人耳目一新的网络广告创意。没有创意又不能像电视广告一样强迫观众观看，所以点击率不高是情理之中的事。

2.虚假广告充斥其中。网络广告作为新生的事物，鱼龙混杂，充斥着大量虚假、庸俗甚至是违法的信息，利用网络广告欺骗用户的行为时有发生。这不仅严重影响了网络广告的发展，也使广大企业对网络广告的正面效果产生怀疑，广大消费者也不相信网络广告的内容。

3.缺乏网络技术人才。由于网络广告作为新兴行业，我国的教育对网络广告技术人才，网络广告营销人才的培养还未建成成熟的体系，且在技术和营销理念上相对滞后。目前我国网络广告从业者多数是从传统广告行业转行而来的，思想受到传统广告的禁锢，从事技术工作的人才也不是专门学习网络广告制作的。

4.监管缺失，网络广告处于一种自发无序状态。由于网络广告市场准入的管理缺乏规制，导致网络广告主、经营者、者的主体资格模糊，他们的权利义务关系不明确，网络广告的监管机关、审查机关和自律组织缺位。这种局面造成了我国目前网络广告处于一种自发无序状态，其产生的直接后果是：有的网站虚假广告，欺骗、误导消费者；有的网站法律、法规禁止或限制的商品或服务的广告；有的网站在广告经营中存在着损害其他经营者的不正当竞争行为等等。

三、发展我国网络广告发的对策

要实现我国网络广告良性、健康的发展，我觉得应该先从以下几点入手。

1.从技术层面来说，有创意的广告才能吸引并打动消费者，而好的创意必须由专业的技术和人才创作的。首先，网络广告虽然也是广告的一种，但与传统广告有着非常大的区别。所以要在网络这个大环境中脱颖而出就需要有适合网络环境的广告创意，而不能照搬传统平面广告的东西。比如说，电视广告着重突出的是它的画面感，而网络广告能将文字、画面和声音结合起来，网络广告可以有更大的创作空间。其次，不论传播方式怎样，广告的创意都是由专业的广告人员来创作的，所以要做好网路广告，人才的培养至关重要。我们目前对于网路广告人才的培养并没有形成系统，往往有好的创意却因为技术水平的限制而无法实现，同时具有较高计算机技术水平的专业人员却缺乏广告创意。要解决这个问题，就必须在学校培养广告人才的时将网络广告作为一个独立的方向来培养，使网路广告的从业者具备完整的职业素质。

2.从与传统网络的关系来说，网络广告与传统广告不是对立的竞争关系，而是相辅相成的协助关系。虽然说网络广告的出现挤占了部分传统广告的市场，但是不论传统还是网络广告都有其局限性。从长远来看，为了取得更好的广告效果，它们必须合作发展。比如说，电视广告受时间的限制，只有短短十几秒，往往不能完整呈现广告创意，而网络广告则可以完整呈现。目前已有一些产品的电视广告只是整个创意的开头，然后留一个悬念吸引消费者到网络上去看完整的广告，效果也非常好。

3.从环境方面来说，网络广告的生存和发展需要一个良好的法律环境。目前，由于法律的不完善，监管的不到位，使大量的非法广告充斥网络环境，造成消费者一提到网络广告就会产生怀疑。严重影响了网络广告的健康发展。对于这一点就需要政府的相关职能部门健全网络法律体系，加强网络广告的审批和监管，使消费者的权益得到保护，这样才能增强网络广告的信服度。

网络广告相较传统广告而言在我国还处于发展的初级阶段，它的技术正日趋成熟，发展的空间很大，同时也存在很多问题。我们要为网络广告的发展提供良好的政策法律环境，让网络广告在正当有序的土壤中不断提高创意水平和技术能力，使其为我国经济发展发挥更重要的作用。

参考文献：

[1]陈岚。我国网络广告管理策略探究[J].信息与电脑，2011：131.

广告网站设计 篇4

Abstract: With the development of computer network technology, the website became the necessary interface when a man searched something on the internet. How to make website impressive is the thing that website designer cares for. This article focuses on the website style design from many aspects.

关键词： 网站风格；布局设计

Key words: website style；layout design

中图分类号：TP393文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2011）13-0171-01

1 网站风格

网站风格是抽象的概念，一般是指网站的整体形象给浏览者的综合性感受。每一个网站都会有自己独特的风格。而这些拥有独立风格的网站会吸引越来越多的网络游客的关注，从而提升自己网站的知名度。网站的整体形象包括页面的排版布局，形式，色彩，效果等……。比如：我们觉得米老鼠的形象是生动活泼的而法官的形象则是专业严肃。每一个网站都会给浏览者留下不同感受。因此我们需要做到的是根据网站的定位不同做出每个网站特有的形式。除此我们还需要在风格上需要把握一下，其实这个风格的统一和传统的印刷出版物没什么区别。网页上所有的图形、文字，包括背景颜色排版形式等等都要统一风格。这样子可以使浏览者看起来舒服、顺畅。

2 视觉流程设计

浏览者在阅读某些信息时，视觉会形成一种自然的流动习惯，比如说对网页界面的浏览方式可能会习惯性的自上而下或者从左向右，在整体平面上进行连贯的浏览。网站的平面布局上可以依据大众的视觉浏览习惯进行页面的排版设计。从专业角度而言一般情况下平面的视觉影响力左侧强于右侧，上方强于下方。这样平面的上部和中上部，左侧和中间部分被称为“最佳视域”，也就是最优先浏览的地方。结合这些特点，在网页设计过程中一些突出或者是要进行推荐的信息通常都被摆放在这些位置。当然上面所说的视觉流程只是一种感觉并非一种固定的模式，只要符合浏览者的逻辑顺序和心理顺序，在网页设计中，灵活、合理地运用可以直接影响到传达信息的有效性与准确性。

3 网站LOGO设计模式

Logo顾名思义就是站点的标志图案，对网站起到标志性的意义，也是此网站和彼网站的首要区分点之一。Logo最重要的作用就是用图形化的方式传递网站的准确定位和明确的经营理念，同时便于浏览者加深对网站的印象。在网站Logo的设计过程中一般有如下三种思路：①直接以网站网址作为Logo的图案；②用以传递网站运营商的经营理念为特色进行Logo图标的设计；③根据网站提供的产品或者服务特点展开对Logo图标的设计。

4 合理的网页布局

目前浏览者们看到的网页布局大致可分为“国”字型， “L”字型。其实我们做网站设计的时候并没有过多的去考虑形式，最重要的是满足客户的需求，把握网站的定位做出合理的网站框架布局。

4.1 合理广告 现在一些网站的广告让浏览者觉得很不舒服，比如说，网页震动、闪烁等效果，给本来挺好的网站添加了负面影响，更糟糕的会导致浏览者连这个网站都不再点击了，这样一来网站受到了不好的影响，原本是计划吸引浏览者的广告也没达到预期的目的。这些问题都是设计网站之前需要考虑周到的。一般网站设计者会采用浮动式的广告，这种广告可分为两种，第一种是在网页两边空余的空间可以上下浮动的广告，第二种是在屏幕到处随机移动的广告。第一种形式的浮动广告要远优于第二种。如果广告的数量过多会影响到用户的心理，会起到适得其反的效果。因此一般来说在设计过程中网站首页的广告不宜过多。

4.2 空间的合理利用 现在很多的网页都具有一个特点，用两个字来形容，那就是“拥挤”，设计者将各种各样的信息如文字、图片、动画等不加考虑的塞到页面上，不做规划，导致浏览时会遇到诸多不便，主要就是页面主次难于区分，没有重点，没有很好的归类。让浏览者难以找到所需要的东西。只有合理的安排、有机的组合，才能使页面达到平衡，既使在一边的部分大面积留空，也不会让人感到空，还能给浏览者留下广阔的思考空间又达到了视觉效果。

4.3 文字编排 网站排版的初衷是为了能在网页上更好地显现文字说明内容和图片摆放效果的良好统一。在网页设计中，字体形式的处理与颜色、版式、图形化等其他设计元素的处理一样非常重要。

4.3.1 文字图形化 文字图形化就是将纯文本的内容用图片的形式来进行表现，以达到图文并茂良好效果。这种形式在页面的子栏目里面较为常见，因为它突出重点，同时又对页面进行了良好的美化，使页面在浏览过程中更加的人性化，加强了页面的视觉效果。这一点是单纯的文字无法达到的。

4.3.2 强调文字 还有一种是整个页面设置的目的就是对文字内容的突出，设计者可以通过对文字效果的设置，比如字体加粗、加大号字体、倾斜字体、添加下划线、更改字体颜色等方式有意识地去强化页面文字的视觉效果，使其在整体页面中显得出众。这些对文字的设置方法实际上都是运用了衬托的法则。

5 网站配色

5.1 整个网站采用一种色彩 这里是指先选定一种色彩，然后通过调整其透明度或者饱和度，说得通俗些就是将色彩加深或变淡来改变色彩给浏览者带来的整体感觉，从而达到在浏览过程中变化的色彩效果，产生新的色彩形式。给浏览者意多变的视觉享受。经过这样处理的页面从效果上看起来色彩统一，有层次感区分度。

5.2 运用两种色彩 首先选定一种主色彩，然后选择这种色彩的对比色，再进行细微的调整。整个页面色彩丰富却有着协调的统一。

5.3 运用一个色系 简单的说就是用一个色彩范围的色调也就是网站在同一色系里面选用不同的颜色使网页整体增加色彩。这种形式的配色方法在网站设计中为常用。比如一个网站所采用的主体颜色为，3f8805号的绿色及和其相称的淡绿色。这样网站在色彩搭配上给浏览者一种很舒服的感受。在网页整体配色中控制在三种色彩以内，以避免网页没有主色。背景色和前景色的对比度尽量要大，绝对不要用纷繁复杂的图案作背景，即突出主要文字内容也使用户在浏览网页的时候不会产生视觉疲劳。

参考文献：

[1]王晓红。网页设计与制作-第2版。机械工业出版社发行室，2009，（3）.

[2]昭君。Dreamweaver CS网页制作入门与实例教程。机械工业出版社发行室，2009，（4）.

[3]张磊。网页设计应用技术。清华大学出版社发行部，2008，（7）.

网络广告设计 篇5

【关键词】网络广告；产学研；课程建设

中图分类号：G4 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）05-0226-02

一、引言

网络广告是网络营销的终端表现形式。由于网络广告具有传输信息量大、传输速度快、覆盖范围广、交互性强、信息数据准确等优势，已经成为企业或品牌实施现代营销战略的重要组成部分。伴随国内网络广告业的迅猛发展，网络广告设计相关人才的需求也日益紧迫。越来越多的独立学院开设了网络广告设计课程。独立院校以培养应用型人才为主要任务，将网络广告课程纳入实践教学范畴，探索适合独立院校网络广告设计课程教学的合理模式，提高学生对网络广告设计作品实践动手能力，是现阶段网络广告设计课程教学改革的重要任务。

二、网络广告设计课程教学现状

现在独立院校中开设网络广告设计课程的学院主要包括网络信息、软件工程及艺术设计学院，由于任课教师专业不同，教学的侧重点也不同。以艺术设计学院为例，在教学过程中，很多时候依然实行着以授课老师为中心的讲授型授课模式。教学侧重方向强调的是基于图形、色彩、文字、版式等基础理论内容，而对网络广告的特点、传播形式等内容鲜有讲解，基于浏览者的换位思考设计更是基本没有。这种教学方式对于网络广告设计这样艺术性和技术性并重的学科而言将会造成学生的学习始终处于理论化和表面化的状态，不能够深层次的思考，无法真正进行网络广告的设计工作。在实际教学中需要注意以下三点：

（一）学生专业基础欠缺，设计动手能力较弱

作为独立院校的艺术生，由于招生特殊性，部分学生专业基础较差，综合素质不全面，审美意识淡薄，同时以应试教育为基本的传统教育体制，使学生偏重理论，设计和动手能力较弱。往往会出现学生有想法却无法实现的尴尬局面。

（二）课程结构设置不合理

网络广告设计课程是一门综合素质较强的专业课程，在课程教学中，实际会涉及广告营销学、艺术设计学、软件知识学、心理学等多种学科。但由于新兴学科课程研究时间较短，课程结构的设置不合理。网络广告设计课程一般安排48课时或更少，在前置课程学习中，除了图像后期处理和矢量绘图设计课程外，一般没有学习其它软件知识，在有限的教学时间内，学生要把大部分精力放在动画软件学习过程中，会将一门原本具有创意设计的课程变成软件教学课程，教学质量大打折扣。

（三）创意设计较弱，缺少团队合作

课程结构设置的不合理性，导致知识与市场分离。学生在学习完课程后，空有理论知识或软件操作能力，却无法将知识与需求紧密结合。以教师为中心的教学模式，能够保证整体教学但是无法兼顾因材施教，学生独立思考、创意设计的能力有所下降，而且容易出现对团队合作性的排斥。学生在毕业进入社会后，由于缺少团队间磨合、沟通、协调的能力，容易被市场淘汰。

三、实践性教学改革研究思路

网络广告设计是以市场需求为核心的数字化艺术设计表现形式，它要求设计者要具有较强的综合素质、团队合作能力和对市场的洞察力。如果抛弃市场需求只依赖教材讲解，等于是闭门造车，这样的后果是可想而知的。因此在教学中必须充分结合网络广告市场案例，使学生更多地参与到实际项目制作过程中，使学生在市场化的案例制作中更好地掌握网络广告设计的基本理论知识，同时又可以检验自己对所学知识的应用与理解程度，发现不足的同时明确学习方向和目标。

（一）以工作岗位职责需求为前提的实践性课程教学

为适应社会需求与独立院校的发展，同时提高学生就业竞争力，在课程讲解中需要将以工作岗位职责需求为前提的实践性课程教学与网络广告设计发展相互结合，以工作岗位责任制匹配教学模块和知识点。通过岗位设置，让学生清楚了解职业规划、职业能力、职业素养的要求，达到学有所用的目的。

在实际教学中，可以通过“岗位情景再现”模拟方式进行实践教学。将工作环境纳入课堂，通过工作岗位责任制开展教学工作，以项目完成的绩效考核、衡量学习效果。同时将行政班级分解成设计团队，各个团队直接横向比较方案，优胜劣汰。

（二）以项目过程为教学任务的实践性教学改革

在教学过程中，将网络广告设计以项目管理形式进行模块分解，以模块化完成指标进行进度考核。通过对项目需求分析、受众群体分析、投放媒体平台数据分析、广告素材提取、创意元素组合、输出作品对比等工作流程分解，让学生在操作过程中除了对所学知识掌握外，还能够了解项目设计与开发管理的经验。

（三）以设计任务需求为目的的实践性课程内容研究

结合真实设计任务进行网络广告设计教学是解决学生实践能力差、市场意识薄弱等问题的重要教学手段，也是目前可行的教学方法。通过实际案例分析，将前期所学的理论知识与实践设计操作相互结合，比单纯理论教学的效果更为显著。学生在参与过程中，可以更好地将个人能力与团队合作结合起来。同时，通过团队合作，学生可以更加全面地了解市场，积累实践经验。

（四）课程改革具体方案探索

1.调整课程架构，将原有软件课程学习前置，重点在于创意设计

网络广告设计的表现方式除了静态图片，还包括GIF、FLASH、视频广告等形式。这表明在教学过程中，在学习图形设计、图像后期处理、矢量动画、视频特效的软件操作后，再将软件应用部分纳入到创意设计中，让学生将更多学习精力投放在客户需求分析、创意表现手法运用的环节上。在教学过程中可以适当讲解关于新知识和新领域的拓展创新。

2.参与设计竞赛，提升学生创意动手能力

除了完成项目的实际操作训练外，可以利用教学平台有针对性地组织学生参与网络广告设计大赛，如金犊奖或全国大学生广告艺术大赛等。这种形式一方面可以提高学生的创作积极性，另一方面也能提升独立院校的社会知名度和专业影响力。学生在比赛过程中进行创作时也锻炼了创新能力和实践能力，使优秀作品在获奖的同时也得到了社会的认可。

3.聘请企业或行业专家来校兼职任教、座谈

网络技术的发展日新月异，教材的知识永远跟不上新技术的脚步。为弥补这种缺陷，应该在教学过程中邀请具有丰富设计经验的设计师或行业专家来校进行座谈，针对学生在创作过程中所遇到的问题进行分析讲解。

4.组建网络广告设计工作室

网络广告工作室采取专职导师负责制，工作室由若干同学组成，可以不按行政班级划分。其中高年级同学三到四名，低年级同学一到两名。导师负责工作室的项目指导与进度协调工作。在实践教学环节中，学生可以根据导师提供项目要求进行分工协作，也可以根据课程内容自行拟定项目计划，完成后提交给导师审核。此举一方面培养学生团队协作能力和创新能力，另一方面也可以解决原有教学中存在的问题，让低年级同学提前接触网络广告案例制作的理论与实际操作。同时，也可以让导师或学生与互联网企业建立相应的合作关系。

参考文献：

[1]安少华。地方院校举办的独立学院办学质量与特色探析[M].广州：广东科技出版社，2008.

[2]史晓燕，单春晓。网络广告设计与制作[M].武汉：华中科技大学出版社，2014.3.

网络广告设计范文 篇6

关键词 网络媒体；广告设计；网幅广告；实践

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）138-0060-02

随着互联网网络技术的提高，广告设计变得越来越具有艺术性和欣赏性。网络媒体广告的覆盖区域更加全面，覆盖的人群也越来越广泛，对传统广告形成了不小的冲击。网络广告指的是在网络上运用的广告，是一种高科技广告投放方式。网络广告和传统广告在目的上并没有太大的差异，都是以传播产品卖点、挖掘潜在消费群为目的。它们伴随着商品的产生而产生，随着科技发展的进步而进步，具有重要的社会性和时代性。

在激烈的市场竞争中，无论是国际还是国内的生产企业，都不能忽视广告宣传的重要作用。从宏观上说，网络广告设计水平的发展可以看作是制约企业竞争力的主要方面。

1 当代网络媒体广告设计的发展背景

如今，互联网技术的普及促使电脑成为家家户户的必需品。有了网络的媒介，从报纸到杂志、从电子产品到网络、从形象到包装、从策划到营销，无一不显示着广告设计的强大功能。

网络媒体广告影响力牵涉到社会生活的方方面面，具有强烈的时展特性。网络广告设计除了在强调创意和新奇之外，更要通过各种方式吸引受众的注意，遵循消费人群的心理规律及视觉原理，这样才能实现广告效益的最大化。

在这样的发展背景下，人们的身边涌现出了多种多样的新型媒体，它们成为广告传播的媒介，以科学新技术为根基、以数字网络为平台的新媒体时代同时宣告到来。在这个数字化的信息时代里，网络通讯技术高速发展，只需要一个电子终端，或是一个手机APP，就能够掌握各类商品的动态。在人们的身边，信息大量传播――KFC肯曰又出新品了、京东商城大减价、万达广场店庆活动，这些复杂的信息以动态的方式呈现在每个人面前，时时刻刻冲刺着受众人群的视觉、听觉、触觉、心理感觉。以互联网技术、户外电子设计、手机APP等为代表的新兴媒体成为当代日常生活中的主要部分。

2 网络媒体广告设计的优势

在当今互联网与信息迅猛发展的消费时代的发展催化下，使得网络广告得到了更长足发展，广告设计也随之进化，操作界面更时尚、炫酷，设计理念更加个性化、人性化。和传统广告有所不同，网络广告与报纸、杂志、电视、广播等相比，网络广告表现形式多样化、立体化、容量大、更新快，占有很大的优势。这种优势是实现现代媒体营销的战略手段，也是高新科技发展技术的必然产物。

中国网络广告市场区别于传统媒介发展趋势

由上图可见：

1）网络媒体广告的覆盖范围更加广。

网络广告是多种媒体广告的合成，包括注册独立域名、建立广告网站、在一些热门站点做网幅广告、在各大搜索引擎、微博贴吧广告等形式。这就决定了互联网信息的覆盖面更广，观众群体数量庞大。再加上广告口口相传的特性，传播范围和速度都与日俱增。这样就在控制成本的基础上，实现了巨大的传播效益。例如“58”同城、百姓网、赶集网等咨询类网站，他们为人们提供了信息的交流平台，拥有了庞大的用户群，在网络广告信息中占得一席之地。

2）网络媒体广告效果更加持久。

网络广告不受时间限制，广告效果更加明显，也更加持久。只要是坐在电脑前面，每时每刻都可以轻松浏览到，再加上网民们在上网的时候大部分状态都是轻松愉悦的，这也很容易增加产品的受欢迎程度，符合消费者的心理。

3）网络媒体广告的互动方式更加灵活。

网络媒体的广告传播方式比较灵活，广告设计中能够融入更多的创意。所以随时拿起移动设备浏览广告进行网上购物，大大增加了观众的互动性，能够传递更多的产品特性。与坐在电视机前观看广告不同，互联网给人的印象就是主管参与，强调用户的自身体验，而不是静态的植入。网络用户能够在第一时间通过评论、发言等方法宣传产品体验，第一时间反馈给网页开发者，最后流向厂家，再由厂家整理总结，最后对产品进行改良。

运用网络媒体广告能够在尊重受众心理的情况下，确保广告和受众的导向统一，从而追求利益的最大化。例如在2012年本田汽车的广告创意中，厂商制作了成了风格独特的个性视频，在网上的得到了广泛的传播，让观赏者发自内心的喜欢这个广告，从而能够自发的分享传播，受到了厂商和消费者的共同欢迎。

4）网络媒体广告的针对性较强。

由于网络广告可以投放在各类服务平台上，那么针对的适用人群也有更加明显。例如，动漫广告可在一些漫画论坛、贴吧上。女性服装广告投放在一些影视剧的页面。由于网络类广告的制作费用少，成本低，任何规模的企业都能轻松进行运作。在轻松操作的这一基础上，网络媒体广告还支持分类检索，广告的针对性更强。并且能够准确的统计受众数量，统计成信息数据供企业进行市场定位和市场营销。

3 网络媒体广告中存在的弊端

凡事有利必有弊，在网络广告的发展中，也不仅只有好的一面，也有一定的弊端逐渐凸显。有百分之九十的上网者都受到了垃圾、色情、暴力广告的困扰。网络媒体广告中也存有一定的负面影响。例如，网络广告中存在着一定的劣质广告。这些广告的目的不是为了传播积极、绿色的企业产品形象，而是带有种种负面行为。伴随着网页窗口强制弹出的广告信息、带有欺诈性能更为的恶意链接、覆盖网页内容的广告图像、占用网页正文的浮动广告、植入频率过于密集、自动开启生活隐私信息的广告、不能点击关闭的广告，这些恶意广告给网络媒体广告带来了不好的影响，制约着互联网广告的发展水平。

4 网络媒体广告的未来发展趋势

随着社会科学、经济、文化、艺术的不断提高，网络广告设计的多元化时代已经到来。从当前的网络媒体发展中，不难看出，未来网络媒体广告的发展呈现上升趋势。但这样的上升是在宏观局面上，仍有一些广告传播环节受到了质疑。

从现在的流行趋势上可以看出，未来，网络媒体广告将向着个性化、多元化和情感化的角度发展。注重产品的真实卖点和观众的内心感受。广大广告从业人员要懂得审时度势，对现有的设计方法进行归纳类比，研究其发展的趋势，除了要满足大众欣赏的口味，更要利用商品自身的优势进行宣传，摆脱广告过度夸张、虚假宣传的不良形象，特别注重产品的形象包装。将好的广告创意建立在新的视觉形式上，调动人文主义、艺术修养等形式美法则，净化网络媒体广告的传播环境，为网络媒体广告宣传注入新的活力和激情，从而推动网络媒体广告产业持续、健康发展。

参考文献

[1]卢少夫。标志设计的市场效应[M].上海：上海人民美术出版社，2000（7）.

[2]徐延章。美工与创意――网页设计艺术[M].科学出版社，2009.

广告网站设计 篇7

乙方：____________________________

甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》及有关规定，经友好协商一致，就甲方在乙方网站广告事宜达成如下协议，特签定本合同，望双方共同信守：

一、广告内容：真实、客观地展示本公司生产经营的与相关产品。生产设备相关的产品或服务。

二、广告位置：网站第____页，位置描述______________________，像素大小____________

三、广告样稿：由甲方提供，乙方可以对甲方样稿进行简单的设计和制作。如果乙方对样稿有特殊设计、制作要求的，可以经双方协商一致后由甲方进行设计和制作，费用由甲方承担。广告样稿由甲方设计和制作的费用为人民币___________元。广告样稿一经投放，合同期内未经乙方许可，甲方不得变更。

四、广告审查：乙方有权审查甲方的广告内容和形式，对违反广告法和相关法律规定的广告内容和形式，乙方有权要求甲方作出修改或终止甲方的违法广告的行为。

五、广告费用：网站广告位租赁费一年为人民币_________元，广告设计和制作费一次为人民币________元。合计：￥__________元。

六、付款方式：自甲方款到乙方指定帐户之日起本合同生效。自广告样稿之日起计算租赁期。

乙方指定帐户为：____________________________

中国邮政卡号：______________________________

七、有效期限：本合同有效期为______年。本网站广告位续费期为合同到期前______个月，同等条件下，甲方有优先广告权。

八、补充条款：合同期内，经双方协商一致本合同可以签定补充条款。补充条款与本合同一并具有法律效力。因不可抗力造成甲方广告不能或期不足的，乙方可以顺延期或按差额退款。

因本合同而引起的纠纷，双方尽量协商解决，协商不成的，可以在乙方所在地人民法院起诉。网站广告合同范文节选！

补充条款如下：

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甲方：___________________________

代表人：_________________________

乙方：___________________________